Światowa Organizacja Turystyczna (UNWTO) podała wstępne dane na temat turystyki międzynarodowej w 2009 roku. Raport wykazał, że liczba turystycznych podróży zagranicznych zmniejszyła się o 4,3% i wyniosła 880 mln. Największy spadek nastąpił w pierwszych dwóch kwartałach roku, podczas gdy w ostatnim kwartale zanotowano 2% wzrost liczby turystów. W ujęciu regionalnym, największy spadek nastąpił w Europie (5,6%), gdzie najgorzej radziła sobie Europa Środkowo-Wschodnia i Północna. Podobny poziom spadku zanotował Bliski Wschód oraz obie Ameryki. W regionie Azji i Pacyfiku pogorszenie było nieco mniejsze i wyniosło 2%. Na drugim końcu skali znalazła się Afryka, która zanotowała wzrost liczby turystów o 5,1%, głównie dzięki dobrej sytuacji turystycznej państw subsaharyjskich. W 2009 roku wpływy z turystyki spadły o około 6% w porównaniu do roku poprzedniego.

Wskutek kryzysu gospodarczego, turyści wybierali się w podróże krótsze do regionów położonych blisko domu. Zanotowano także znaczący wzrost wyjazdów krajowych, zwłaszcza w Chinach, Brazylii i Hiszpanii.
UNWTO prognozuje, że w 2010 roku turystyka międzynarodowa dozna wzrostu rzędu 3-4%. Najlepiej będzie sobie radzić Azja i Afryka. Jako główne przyczyny podano poprawę sytuacji w globalnej gospodarce, spadek zagrożenia pandemią świńskiej grypy oraz ważne wydarzenia o randze światowej – Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej w RPA, Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Kanadze oraz wystawę Expo w Szanghaju.